四川新闻网-首屏新闻记者 李全民
2024年以来，四川省广元市青川县立足本土篮球文化，以体育赛事带动多元消费为目标，创新开展三人制“坝坝篮球”擂台赛，因地制宜盘活青创星空闲置资产，聚力打造篮球公园消费新场景，不断培育壮大经营主体，大力推进体育赛事、商贸产业、服务消费融合发展，促进消费扩容升级，成功开辟“体育＋”消费帮扶新赛道，带动群众长效增收致富。
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三“强化”打造消费新场景
一是强化组织领导。成立以县政府主要领导任组长，分管县领导为副组长，县级相关部门和20个乡镇主要负责人为成员的“体育＋”消费帮扶工作领导小组，层层压实责任，确保决策部署有序有效落实；先后出台《青川县支持返乡下乡创业促进就业十条措施》《青川县产业发展贷款贴息资金管理办法》《关于促进民营经济健康发展的实施意见》《青川县城篮球公园消费新场景业态补助》等政策；建立“体育＋”消费帮扶工作协调机制，县委县政府定期召开联席会议，研究解决工作中存在的具体问题，确保工作全面推进。
二是强化赛事保障。扎根青川篮球文化与群众基层，依托社会资本在青创星空建成标准三人篮球场、标准五人篮球场，配套完善灯光、音响、大屏幕、移动式看台等设施设备。加强与国内体育组织合作，聘请国家级篮球裁判员来青川举办培训班，培训以全县中小学体育教师、县篮球协会骨干成员为主的篮球裁判员65名，培训篮球赛事直播人员30余人次，成功为赛事提供良好比赛环境。
三是强化业态打造。坚持规划引领，业态优化布局总体思路，设置青创星空一楼商品购物零售区，二楼特色餐饮小吃区，三楼文体休闲娱乐区，采取房租减免、业态补助等多项激励政策，成功招引70家业态入驻，覆盖烧烤爆炒、中餐小吃、卤肉小面、火锅菌汤、欢乐K歌、网红打卡、奶茶饮品、特色商品、桌球棋牌、轮滑舞蹈等十大类商业业态，全力盘活“青创星空”闲置资产，进一步完善“体育＋”经济“吃、行、游、购、娱”等配套服务，不断聚拢人气，增加消费热点，建设形成集体育赛事、美食餐饮、休闲娱乐于一体的篮球公园消费新场景。
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三“创新”引进消费新流量
一是创新篮球赛事。以市场化运作思路，引进四川铜戈体育文化发展有限公司常态化运营篮球体育赛事，2024年以来，相继在青川举办川陕甘毗邻地区男子篮球联赛、四川省三人女子篮球联赛、四川省村BA川东北赛区等5场次大型赛事，吸引西南石油大学、西南民族大学等30多所高校队伍到青川参赛，大力提升青川篮球赛事水平和影响力。创新打造“三人制坝坝篮球”本土赛事IP，设计日冠军、周冠军、月冠军、年度总冠军等递进赛制，日冠军奖励300元、周冠军奖励0.1万元、月冠军奖励1万元，年度总冠军前四名，分别奖励50万、8万、4万、2万奖金，奖品采取奖金、地标性农产品及消费券相结合的方式，奖金、奖品总额突破100万元。一年里已举办比赛7300余场，成功吸引美国、塞尔维亚、克罗地亚、新西兰等国家，以及上海、广州、成都等地的高水平球员纷纷来青川竞技角逐，青川三人“坝坝篮球”成为全国唯一每天、每周、每月都有比赛的县级开放式篮球赛事。
二是创新宣传方式。通过“中国青川”官网开设“三人坝坝篮球”专栏，开发“三人坝坝篮球”擂台赛小程序，大力宣传报名方式、赛事规则等内容，吸引球队报名参赛。在中新网、四川新闻网等国内知名媒体平台，全网发布青川篮球信息182条；邀请市内外知名媒体、网红主播直播赛事960场次，大力宣传推介赛事活动，营造氛围。积极与各省市篮球协会、知名篮球俱乐部及高校对接，引进72支职业三人篮球球队参赛。通过一系列宣传措施，赛事期间累计吸引线上、线下观赛人数达1400余万人。
三是创新活动样式。以三人制坝坝篮球公园为主题，结合青川特色文化、特色美食、特色旅游等丰富资源，利用重点赛事、重要节日等契机，举办青川万人赏中秋、绘画比赛等文化活动5场次，创新开展2024广元川陕甘电商技能竞赛、2024“醉美青川•嗨啤一夏”篮球音乐美食季、2024金秋消费季暨美食嘉年华、第三届中国（四川）国际熊猫消费节等促消费活动20余场次，篮球公园及周边年吸引消费者数量500万人次，有效促进青川山珍、名优茶叶、唐家河蜂蜜等本地农特产品销售，拉动消费2亿元以上。
三“带动”，开启消费新模式
一是带动商贸产业发展。青川“三人坝坝篮球”擂台赛以其独特的魅力和广泛影响力，形成了“一人参赛、多人旅游；一日参赛、多日停留”的体育旅游新路径，充分发挥了体育赛事对商贸产业的拉动效应。比赛期间，大量的观众和球员涌入周边餐馆、小吃摊位，餐饮行业生意格外红火；外地游客为了观看精彩的比赛，选择在青川留宿，住宿行业一床难求；赛场周边的商店里，各种农特产品、文创产品成为了热门商品，备受游客青睐。助推青川县1-8月社消零增速排名广元市第1名，带动全县经济社会高质量发展。
二是带动服务消费升级。引进优质企业推出线下体育培训课程、定制化健身方案、绘画培训等服务类型，满足消费者多元需求，全面弥补青川体育培训、健身指导、运动康复等生活性服务业行业空白，为青川发展壮大服务消费新模式打下坚实基础。
三是带动群众脱贫致富。依托“体育＋”消费帮扶新模式，实现群众长效增收致富。2024年以来，篮球公园消费新场景累计解决贫困户就业300余人，年户均增收1.8万元。特设青川农特产品体验店1家，青川山珍、名优茶叶销售网点2个，累计在售青川农特产品342款，线上线下销售青川农特产品8000万元，带动消费消费帮扶实现2.19亿元。（青川县融媒体中心供图）