一场足球赛如何成为广元消费的“引力场”？ | 聚焦“川超”广元

李家卉 四川新闻网-首屏新闻记者 李全民

当绿茵场上的呐喊穿透广元的夜空，这座城市的经济脉搏也随着足球的跃动而愈发强劲。9月27日晚，2025/2026四川城市足球联赛（下称“川超”）广元赛区揭幕战在澳源体育中心激烈打响。场内，是广元与绵阳球员的奋力拼抢与近一万六千名球迷的震天助威；场外，是涌动的人潮、沸腾的夜市与全城共振的澎湃活力。这不仅仅是一场90分钟的足球比赛，更是广元以体育为媒，精心策划的一场“赛事经济”综合大考，有效串联起商贸、文旅与城市服务脉络，将观赛的瞬时“流量”成功转化为城市发展的持久“留量”。

多元场景融合，打造全城消费盛宴

赛事未启，消费先热。比赛当日中午，澳源体育中心北广场已是一片热闹繁忙。“川超”足球嘉年华率先与市民、游客见面，30个商家、60个展位，涵盖了汽车、食品饮料、县区非遗文创以及体育产品等多个领域。精心设置的“川超临时邮局”，让人们在感受足球热情的同时，也将广元的城市印记与文化魅力珍藏带走。

个个展位门庭若市，成为广元特色物产的展示窗口。青川县文广体旅局带来的青川山珍、唐家河珍稀动物模型、文物文创等产品吸引了大量目光。傍晚时分，总规划师王莉感慨：“人特别多，很多从绵阳、甘肃甚至东北等地远道而来的游客都来光顾。”据不完全统计，赛场周边的文旅综合展位和全市各大景区文创产品销售额当日便突破20万元。这些承载着广元故事的“信物”，正随着游客的脚步走向四面八方。

与此同时，“川超带川货”电商直播活动同步火热进行。精选的苍溪红心猕猴桃、青川黑木耳、天麻等20余款“广元造”特色产品，乘着数字浪潮，从田间地头直达千里之外的消费者手中。这场直播不仅以新模式助力了农产品销售，实现了5.06万元的销售额，更是一次对广元城市形象的全方位宣传展示，累计吸引超3万人次观看。

本次赛事还促进了区域间的商业与文化交融。绵阳市商务局组织了100余种绵阳美食和好物走进广元，绵阳市商务局副局长胡红娟表示：“我们带了黄金皮蛋等非遗产品和绵阳米粉等美食，很多广元人都来咨询、体验，非常热情。”这种互动，让足球赛事的激情超越了竞技本身，成为连接两座城市的友谊桥梁。

据统计，当天入场球迷近15900人，其中1845名绵阳球迷统一乘坐客运、高铁前来。一位绵阳游客刘先生兴奋地表示，他们被广元的氛围感染，打算凭票根在广元多玩几天。这份因赛事而生的停留，正是“流量”变“留量”的最直接体现。

“票根”创新引流，点燃全域消费引擎

本次“川超”广元赛区最亮眼的创新之举，莫过于“票根清单”服务的推出。从9月26日至11月30日，广元市围绕“吃在广元、住在广元、购在广元”主题，联动全市117家商户，为手持球票票根的游客和市民送上“一张票根，多重福利”的消费盛宴。

这张小小的票根，仿佛一块强大的磁石，牵引着消费流向城市的各个角落。比赛当天，城区体育场周边及重点酒店入住率较平日提升5%。全市参与票根活动的商户平均销售额较平日增长8%以上，直接拉动餐饮、住宿消费超200万元。万达广场、金橄榄广场等主要商业综合体当日总销售额达759万元。

“票根”的魔力更延伸至广袤的旅游景区。广元市重磅推出“川超文旅大礼包”，规定在9月20日至12月31日期间，客场球队人员及所有持广元主场球票票根的球迷，可免门票游览全市所有A级旅游景区。反之，购买景区门票的游客也可免费申领球票。这一双向互动的优惠政策，巧妙地将体育爱好者与旅游客群相互转化，形成了“观赛+旅游”的闭环消费链。

数据显示，9月25日至27日，全市4A级及以上旅游景区接待游客15.44万人次，实现门票收入76.8858万元。其中，剑门蜀道剑门关旅游景区接待1.18万人次，成为最受欢迎的景点。来自绵阳的游客孟文军笑着说：“李白故居在江油，李白的《蜀道难》在广元，这里和诗歌里一样险峻雄伟。”文化的共鸣，因一场赛事而被激活。

此外，凭票根还可享受《葭萌春秋》实景演出、《凤起利州》夜游等演艺项目的优惠。以“票根”为载体，涌动的消费热流淌进广元的大街小巷，融入夜晚升腾的烟火气中，真正实现了“赛事+商圈+文旅”的深度融合。

“第二现场”扩容，激发夜间经济潜力

为了让未能亲临现场的球迷也能共享激情，广元市创新性地在全市四县三区设置了12个“第二现场”集中观赛区。镜头切换到东坝街道花都·繁华里街区，巨大的直播屏幕下，球迷杨鸿波与众人举杯同庆，人群中碰撞出的不仅是激情，更是翻涌的经济浪花。

这一举措，巧妙地将单一赛场的影响力辐射到全市，有效放大了赛事的经济效益。当晚，各“第二现场”观赛区所在的餐饮商户营业额较平日增长7%。其他全市重点餐饮商户营业额也较平日增长5%。其中，极具广元地方特色的“夜凉面”表现尤为亮眼，单日销售额同比增长20%。足球与地方美食的结合，让广元的夜晚更加“有滋有味”，极大地激发了夜间经济的消费潜力。

高效顺畅运转，彰显城市治理能级

一场人声鼎沸的赛事，是对城市综合管理和应急保障能力的严峻考验。面对骤然涌入的13万余名省内外游客，广元交出了一份高效顺畅的答卷。

通信保障是赛事体验的基础。比赛当晚，澳源体育中心4G/5G并发用户数峰值突破3万人。为确保数万人在同一时间点发送视频、分享喜悦，广元市累计投入通信保障人员300余人次、车辆90余车次，调集90余台套应急设备与4辆通信车，并开通直播专线10余条，用36皮长公里光缆与22公里电缆，织就了一张隐形的、坚实的信息桥梁。

交通疏导与运力保障同样至关重要。市交通运输局通过“精准调度+专项保障”双措并举，自下午4时起开通连接赛场与主要区域的赛事专线，投入69班次，有效缓解了通行压力。针对县区球迷，提前制定专项方案，开通四县三区至市区的专线，9月27日当天，203台客运车辆如织梭般穿行，安全运送2924名球迷奔赴热爱。剑阁球迷李建勇称赞道：“乘坐客运车辆直达赛场，很方便！”此外，全市公交系统当日高效运输乘客近9.37万人，确保了日常通勤与观赛出行的双重顺畅。

电力、无线电等部门的未雨绸缪与快速处置，共同构成了赛事圆满举办的坚实后盾，展现了一座城市高效精密的协同运作能力。

川超广元赛区的哨声虽已暂歇，但其带来的经济涟漪与社会效益仍在持续。这不仅仅是一组组可喜的数据——增长的营业额、提升的入住率、涌入的游客量，更是一次成功的城市营销与治理能力的集中展示。广元通过“一场球赛”，盘活了多元消费场景，创新了引流模式，考验并提升了城市能级，为探索“体育搭台，经济唱戏”的融合发展路径提供了生动的“广元样本”。当体育的激情与城市的脉动同频共振，广元正以其独特的方式，在高质量发展的赛道上奋力“破门”得分。

编辑：卓灵