广元文旅融合加速迈向国际化|高质量发展看广元⑧

李家卉 四川新闻网-首屏新闻记者 李全民

十月深秋，广元大地层林尽染，文旅产业生机勃勃。立足得天独厚的文旅资源，广元市坚持以文塑旅、以旅彰文，深化“文旅+百业”融合，聚力建设大蜀道国际文化旅游目的地和康养度假胜地，推动千年文脉“活”起来，国际旅游“火”起来。数据显示，今年1至8月，全市共接待游客1696.09万人次，实现旅游消费总收入144.55亿元；国庆中秋假期，接待游客556.71万人次，旅游综合收入31.6亿元，同比分别增长10.29%和9.34%。从业态创新到品牌塑造，再到国际影响力提升，“广元不远、周末优选”正从口号变为现实。

业态融合，释放产业乘数效应

夜幕下，大蜀道·不夜三国城灯火璀璨，鲜活的三国人物、热闹的市集与光影故事交织，吸引全球游客驻足。国庆中秋期间，该景点接待游客31.53万人次，成功推动游客从“过境游”向“过夜游”转变，为翠云廊-剑门关冲刺世界级文旅地标注入新动能。

这正是广元深化产业跨界融合的生动实践。我市大力发展文博旅游、康养旅游、乡村旅游、研学旅游等多元业态，满足游客多样化需求。在翠云廊，文博旅游让千年古柏“开口说话”，讲解员向学子讲述“官民相禁剪伐”的历史；在曾家山森林康养基地，重庆的退休教师王静正享受着中药温泉的惬意；昭化古城内，由古院落改造的辜家大院假期一房难求，三国文化主题庭院备受青睐。

从剑门关豆腐宴的舌尖美味，到旧厂房蜕变的“三线记忆”文创园，再到大蜀道国际越野赛的运动激情，广元文旅以前所未有的丰富姿态绽放活力。根据规划，到2027年，我市将形成一批具有广元特色和优势的文旅融合业态；到2030年，基本建成具有国际范、中国味、巴蜀韵、广元样的国际旅游城市。业态创新的“破圈”探索，让“文旅+”释放出巨大的乘数效应。

品牌塑造，提升城市魅力能级

“用手触摸那些沧桑的古柏，仿佛能听见历史的回响。”来自西安的徒步爱好者罗成走完翠云廊古驿道后兴奋地表示。他指出手机步数记录说：“这种心旷神怡的感觉，是任何现代健身步道都无法替代的。”截至目前，我市已连续举办3届古蜀道徒步游活动，累计吸引超80万人次国内外游客参与。

今年10月，“背诵《出师表》免费看《三国‘眼’绎》”等特色活动，以及常态化举行的背诵《蜀道难》免门票优惠，广受游客好评。这正是广元持续擦亮“剑门蜀道、女皇故里、红色热土、康养胜地”四张名片的成果体现。

连续三年举办的广元女儿节暨欢乐文化周，推出了女儿节之夜、群众巡游、国际凤舟赛等主题活动，并打造了栖凤湖夜游、码头音乐等夜间消费场景，累计吸引游客近500万人次、年均增长超30%，实现旅游消费收入超13亿元，真正做到了“办好一个节、带火一座城”。此外，滑雪、露营、沉浸式演艺等新业态蓬勃发展，女皇故里彩灯会吸引市民游客近60万人次，“逛灯滑雪泡温泉”已成为广元旅游的靓丽名片。

针对“自驾远”的痛点，广元创新推出“坐高铁游广元”三天两夜周末游产品，开行高铁旅游专列22列，接待游客团队及散客21.18万人次。未来，我市还将持续推广“跟着演艺（影视、赛事）游广元”活动，创新开展栖凤湖夜游，激活文旅消费新引擎，以世界眼光和国际标准推进景区设施提升。

开放合作，推动国际影响力跃升

近期，“川超”赛事成为热点，在川北赛区比赛中，绵阳、阿坝、德阳的商务和文旅团队携特产来广元推介，广元也携本地文化特产赴甘孜、绵阳交流，每场赛事都搭建起区域协同的新“桥梁”。

在苦练“内功”方面，广元夯实文化根基的努力成果丰硕——“聚力守护翠云廊千年瑰宝”项目入选全国文物事业高质量发展“十佳案例”；《广元市皇泽寺千佛崖摩崖造像保护条例（草案）》立法工作正积极推进。

在主动营销方面，我市牵头的“游大美蜀道 品广元好茶”系列推介活动在重庆、西安等地场场爆满；针对旅游旺季精准发布的精品线路和惠民政策，有效拉动了消费。

“历史底蕴深厚，风景特别美。”这是一位巴基斯坦旅游团游客的真挚感叹。为方便国际游客，剑门关景区配备了英、日、韩语等多语种讲解员，更新了百余处多语标识，并开通国际社交平台账号，让更多国际友人走进和了解广元。

今年7月，利州东路的广元七绝门店获得“退税商店”资质。目前，广元市已完善建立入境游客“食住行游购娱医”7大支付场景，拓展外卡重点商户425户，签约特约旅行商16家、入境社5家，为入境游客提供全方位服务。

同时，广元构建“线上+线下”“国内+国际”营销矩阵，积极开拓欧美、东南亚等主要入境客源市场，加强与成都、西安等国际旅游城市合作。下一步，还将加强与国际国内知名旅行商合作，力争“入境游”实现新突破。

如今，广元的国际知名度与影响力持续提升，吸引着越来越多海内外游客亲身感受其自然生态之美、历史人文之韵与蓬勃发展之势。一个既深植千年文脉，又拥抱现代世界，更具“国际范”的广元，正自信地走向更广阔的舞台。

编辑：曾璐