旺苍：激活非遗经济价值 赋能文旅产业高质量发展

唐福升 四川新闻网-首屏新闻记者 李全民

5月12日，记者从广元市旺苍县文化广播电视体育和旅游局了解到，近年来，该县坚持“保护为主、合理利用”原则，深挖非遗资源经济价值，推动文旅产业高质量发展。

筑强传承阵地，夯实非遗底座。该县打造旺苍端公戏传习所、非遗展览馆等综合性文旅融合场所，建成10家县级非遗工坊。在旺苍职业中学设立川北民俗文化人才培训基地，常态化开展端公戏、米仓山茶制作等技艺传承培训，累计培育省级传承人2人、市县级传承人37人。目前，端公戏已成功纳入国家级非遗名录，木门醪糟列入省级农村生产生活遗产名录，米仓山茶制作技艺等4项入选省级非遗。

创新产品供给，激发消费活力。旺苍县推行“非遗+”融合模式，开发“茶园观光+采茶体验+茶艺表演”“非遗手工+农耕采摘”等沉浸式体验项目。将旺苍棕编、枣林皮蛋、木门卤鸡等6类非遗产品引入红军城、木门等景区，并举办“非遗购物节”“非遗赶集”等展销活动，带动沿线民宿和农家乐增收。木门茶系列荣获四川特色旅游商品大赛金奖，木门醪糟、广元黄茶获银奖。

打造文旅IP，构建全链条体验。以国家级非遗端公戏为核心，整合高台狮舞、木门火龙、米仓山歌等民俗资源，推出“红色研学、民俗体验、生态康养”三条主题文旅线路，形成“白天看非遗展演、晚上品非遗美食、夜间宿非遗民宿”的全链条文旅产品。吸引市内外200余名游客成为“旺苍代言人”，在社交平台自发传播非遗文化，带动关联消费增长。

下一步，旺苍县将持续深化非遗保护与活化利用，推动非遗经济价值加速转化。培育“非遗+”新业态，重点开发非遗研学旅行、非遗主题民宿集群、非遗文创产品研发等延伸产业；强化区域联动，联合周边打造非遗旅游精品环线，共建非遗文旅品牌；完善利益联结机制，引导更多传承人、农户、合作社参与非遗产品生产与销售，带动文旅综合收入再上新台阶，让非遗真正成为旺苍文旅产业高质量发展的“金名片”。

编辑：王飞